تبلیغات
چاپ مقاله
تبلیغات یک از شیوه های ارتباط با مشتریان بالقوه و بالفعل در بازاریابی است.
به تعبیری دیگر تبلیغات نوعی از ارتباط است که برای آن هزینه پرداخت شده و هدف آن آگاه یا متقاعد کردن (یا هردو) مخاطبان است.
البته لازم به ذکر است که هر دوی این اهداف از اهمیت یکسانی برخوردارند و نباید وجه یکی را بر دیگری غالب دانست. متقاعدکننده بودن، اگر آگاهی بخشی در آن لحاظ نشود بی اثر است و آگاهی بخشی اگر به شکل دقیق و اثربخش انجام شود، قطعاً متقاعدکننده خواهد بود. بنابراین ما جز در موارد خاص که بر یکی از دو حوزه، تاکید جدی داریم، این دو مفهوم را در تبلیغات از هم تفکیک نخواهیم کرد.
موارد کاربرد تبلیغات
ایجاد یک برند جدید یا تغییر هویت برند موجود
معرفی یک محصول جدید به صورت مستقل یا مرتبط کردن یک محصول جدید به برند فعلی
اطلاع رسانی در خصوص یک کالا یا خدمت و ترغیب مشتریان بالقوه برای خرید آن
اطلاع رسانی در خصوص بهبود کیفیت کالا یا خدمت
مدیریت رویدادهای منفی و بحران‌هایی که در خصوص یک برند خاص یا محصول خاص روی می‌دهد
تلاش برای افزایش تعداد کسانی که نام ما یا محصول ما را شنیده اند
تلاش برای ترغیب مشتریان قدیمی که امروز دیگر
مشتری ما نیستند به استفاده مجدد از محصولات ما
تلاش برای تغییر الگوی خرید یا مصرف یا تصمیم گیری مشتریان
هدف قرار دادن بازارهای جدید که قبلاً هدف فروش ما نبوده اند.
۵ دلیل در باب ضرورت تبلیغات:
تبلیغات تنها چیزی است که در محیط رسانه قابل‌کنترل است.
می‌توانید بر مخاطب خاص و ایده آل خود متمرکزشده و آن را هدف‌گیری نمایید.
افزایش آگاهی از برند را به دنبال خواهد داشت.
تبلیغات، اعتبار پیام شما را افزایش می‌دهد.
تبلیغات اثر تقویتی بر سایر فعالیت سازمان دارد.
نظرات